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品牌设计是企业形象的一个重要组成部分

来源:震古烁今  发布时间:2019-07-20 17:47  浏览量:0

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品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象(结果:对企业的总体印象)的一个重要组成部分,是企业获得理想效果的前提,对企业的经营效果有直接关系。企业品牌策划针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。品牌设计得好,就容易在消费者(Consumer)心目中留下深刻的印象,产品就容易打开销路;反之,品牌设计得不好,会使消费者产生反感,降低(reduce)购买欲望。
简单醒目、便于记忆
心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者(Consumer)认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。
个性鲜明、富于特色
品牌是用于表达商品独特(释义:特有的、特别的)性质,并与竞争(competition)者产品相互区别的主要标志。为使消费者(Consumer)能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特(释义:特有的、特别的)的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。
新颖(Novel)别致、暗示属性(property)
品牌设计应力求构思新颖(Novel),造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争(competition)品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性(property)。品牌策划企业为了提高品牌的知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。企业品牌策划名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
容易发音、利于通用
心理学研究(research)表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。
符合法律、尊重习俗
各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者(Consumer)有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售(Sales)。
品牌策划的核心(core)网站内容是什么?

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